Příspěvek (English) The history of online advertising from the first banner to the end of cookies pochází z ProgSol

Z dnešního pohledu je na této zlomové události několik pozorhodných bodů:

• Žádná jiná online reklama předtím neexistovala, proto ani lidé nevěděli že se na ní dát klikat a proto je tato výzva na banneru přímo uvedena.
• Dnes je jasné že z reklamy se dá prokliknout na webovou stránku, tehdy to byla novinka a klient si musel nechat pro tyto účely stránku vyrobit.
• Proklik (CTR) této reklamy byl neuvěřitelných 44%. Dnes se u běžné bannerové reklamy pohybujeme o tři řády níže.
• A zajímavý je i předmět kampaně. Banner byl součástí kampaně “You will”, která představovalo v té době futuristické možnosti. Z dnešního pohledu je až zarážející co všechno se za těch několik desítek let stalo běžnou součástí našeho života. Reklamní videospoty jsou dostupné na Youtube.

• V roce 1996 vzniklo ad serverové řešení DoubleClik (později v roce 2007 koupené Googlem). Nejednalo se o jediný ad server, ale z dnešního pohledu nejznámější. Obecně technologie ad servingu umožnila jednoduše spravovat online reklamu. Bez ad serveru bylo nutné každou reklamu do webu vložit ručně vývojářem. Ad servery předaly tuto možnost i lidem bez přímého přístupu do HTML kódu. Zároveň umožnily reklamu cílit podle některých kritérií a nabídly statistiky dosažených metrik.
• V roce 1996 vznilo sdružení IAB.
• Google vyhledávač se zrodil v roce 1998 v přímé reakci na vzrůstající počet www stránek. Do té doby existovaly pouze katalogy stránek jako například AltaVista.
• V roce 2000 Google představil nástroj AdWords, který revolučním způsobem změnil způsob placené reklamy ve vyhledávačích. Mimochodem model platby za kliknutí (PPC) byl do AdWords přidám až v roce 2002.
• Facebook byl spuštěn v roce 2004, Twitter 2006, Istagram 2010…
• V roce 2010 bylo založeno OpenRTb Consorcium krátce na to vydefinován standard OpenRTB. V následujících dvou letech se masívně rozvíjely DSP, SSP a další systémy pro práci s automatizací online reklamy. Tedy objednávky už nebylo potřeba posílat mailem či faxem, ale display reklama se začala prodávat online.
• Řešení Prebid.sj pro jednodušší práci s header biddingem vzniklo v roce 2015 a od té doby se řešení header biddingu začalo masově šířit.
• 2006 podle dat IAB poprvé byly investice (spendy) do mobilní reklamy vyšší než do desktopové
• V roce 2007 představil Apple iPhon a Google rychle následoval s Android OS. Tyhle systémy změnily pravidla hry. V ořímém důsledků masivního rošížení chytrých telefonů se náklady na internetové připojení snížily a dnes je pro nás “být online”, stejně smaozřejmé, jako že funguje elektřina. Po roce 2007 začíná masivní nárůst počtu prodejů chytrých (mobilních) zařízení, který zároveň násobně převyšuje útlum prodeje klasických stolních počítačů (viz graf níže).
• Apple se rozhodl přestat ve svých systémech používat cookies. Postupně jej následovaly i další provozovatelé internetových prohlížečů a aplikací. Cookies postupně opustily všechni provozovatelé až na Google, který plánuje skončit s cookeis v roce 2024 (ale už 2x datum odložil).
• V roce 20018 začala platit právní úprava Evropské Unie s označením GDPR, které zásadním způsobem změní práci s osobními daty a dosavadní běžný princip OPT-OUT změnila na OPT-IN. V ĆR je plně aplikovaná od roku 2022.

Zdroj: https://econsultancy.com/programmatic-advertising-a-brief-history-predictions-for-the-future/

Příspěvek Historie online reklamy od prvního banneru až po konec cookies pochází z ProgSol

Nakupujete dražší plochy za vyšší cenu a doufáte v kvalitnější výsledek? Nebo upřednostňujete nákup většího počtu impresí za nižší cenu? Zkusili jsme srovnat několik variant u kampaní na web Ketodiet.cz a zde jsou výsledky.

Velký formát = lepší CTR

V rámci prospektingové kampaně jsme využili dvě cílení (3rd party data) nakupované včetně inventory CPExu a srovnávali jsme dopad klasických formátů a „prémiových“ formátů. Za prémiové formáty jsou označeny velikosti kreativ 300x600px a 480x300px. Klasické formáty jsou ostatní velikosti nabízené CPExem.

Cílení probíhalo na dvě skupiny:

• Lidé se zájmem o diety
• Lidé se zájmem o zdravý životní styl

Cena prémiových formátů je na CPT cca o 20Kč dražší, nicméně jejich výkon je o poznání vyšší (téměř dvojnásobný), viz graf:

Díky tomuto velkému rozdílu v CTR vychází ve výsledném hodnocení výhodněji přepočet na cenu za klik:

Tedy čistě touto metrikou by se zdálo, že nakupovat větší formáty je výhodnější.

Menší formát = vyšší konverzní poměr

Nicméně jsme se podívali i na to, jak se nám chovají návštěvníci poté, co navštíví cílové stránky. Sledovali jsme čas strávený na webu a počet navštívených stránek podle Google Analytics:

Pro obě metriky platí, že kvalita návštěv byla o něco lepší z menších formátů. Očividně zde tedy platí pravidlo, že když už někdo klikne na menší banner, má větší zájem o obsah reklamy.

Pro potvrzení této hypotézy jsme se podívali jaký je rozdíl mezi konvezním poměrem v retargetovací aktivitě v open RTB, kde je dostatečný počet objednávek pro statistické vyhodnocení. Porovnávali jsme banner 300×250 a „prémiový“ 300×600. Menší formát má cca 2x vyšší konverzní poměr.

Na druhou stranu menší formáty jsme z kampaně již dávno vyloučili, protože jejich konverze, CTR ani viditelnost nebyly nijak zajímavé.

Jednoznačně nám vychází doporučení:
– Větší formáty je vhodné použít pro přilákání prvotního zájmu potenciálního zákazníka. Mají výhodnější cenu v přepočtu na cenu za klik, i když v ceně za CPT jsou dražší.
– Menší formáty jsou výhodnější ve finálním poměru cena za konverzi. Jsou levnější v nákupu a mají lepší konverzní poměr. Nicméně to zřejmě neplatí pro úplně malé formáty s malou viditelností.

Příspěvek Case Study: Vliv velikosti banneru na CTR a konverzní poměr, aneb vyplatí se nakupovat prémiové formáty na prémiovém inventory? pochází z ProgSol

Co HTML5 umí

Pěkný výčet toho co umí HTML5 je zde. Níže se omezíme jen na věci, které se běžně (či nejčastěji) používají v bannerech.

1) Dynamika v bannerech

HTML5 umí poskládat grafiku a text a udělat pěkné animace stejně jako to umí animovaný gif nebo flash. Viz příklady níže.

2) Interakce v bannerech

HTML5 umí i reagovat na konkrétní akce uživatele. Tedy například listovat produkty v bannerech nebo vyplňovat formulář.
Příklady…

Nabídka v kolotoči, neboli také karusel

Interaktivní nabídka přímo v banneru

Kreativa reagující na scrollování stránky

3) Expandující formáty

HTML5 je ideální pro expandující formáty kreativ:

Expandující spodní banner

Expandující banner v hlavičce

ale pozor, v open RTB v českém prostředí zatím neuspějete a budete se muset dohodnout s konkrétními servery na publikaci.

4) Video v bannerech

HTML5 si poradí i s videem v bannerech a to zajímavou cestou – viz ukázky:

Video banner v hlavičce

Video banner v půlce stránky – scrollujte

Další zajímavé ukázky HTML5 kreativ najdete třeba u AdFormu.

Jak jednoduše HTML banner vyrobit

Existuje hned několik online nástrojů, kde zdarma nebo za mírný poplatek máte k dispozici online nástroj na tvorbu bannerů včetně předpřipravených šablon. Výroba není náročná a zvládne ji každý zkušený uživatel počítače.

Doporučuji například:

http://www.bannerflow.com/features/all/templates
http://resources.goanimate.com/marketing/6-best-free-banner-maker-creator-software
http://html5maker.com/
http://vbb.adform.com/

Příspěvek HTML5 bannery – proč a jak na ně pochází z ProgSol

Google zveřejnil v prosinci 2014 zajímavou studii o „viditelnosti“ bannerových ploch ve formě infografiky (přikládám na konci článku). Zároveň vyšla v květnu 2015 další zpráva od Google o tom, že zhlednutých reklamních videí bylo 54%.

Než se pustím do dalšího rozboru, je nutné uvést jednu zásadní poznámku. Za „viditelnou“ reklamu se považuje ta, kterou uživatel měl alespoň z 50% plochy na obrazovce alespoň 1 vteřinu. Tedy pokud je reklama například v patičce, kde nedoscrollujete, nebo ji jen rychle přeletíte, tak je považována za neshlédnutou.

Poměr viditelnosti můžete najít ve statistikách vašeho systému. Například AdForm s touto metrikou pracuje velmi detailně a vytahuje ji i na úroveň „QuickStat“, se kterým pracuje většina uživatelů.

Výzkum udává hned několik zásadních faktorů, které ovlivňují viditelnost reklamy, a i když jsme si to mohli myslet a spekulovat o tom, tak to teď Google jednoznačně změřil.

1) Extrémní vliv na viditelnost bannerů mají publisheři. U některých jsou hodnoty viditelnosti bannerů extrémně nízké.

2) Pozice banneru na stránce (vpravo nahoře) má podstatně větší viditelnost než jinde na stránce. Na druhé stránce pozice v záhlaví 728x90px není ta nejlepší.

3) Silně závisí i na formátu banneru – nejlepší poměry viditelnosti mají formáty na výšku 120×240, 240×400, 120×600. Naopak velmi špatně jsou na tom populární formáty 300×250, 468×60, 728×90. Doplním osobní poznámku z našich kampaní, kde nejlépe fungují SKY formáty: 120×600, 160×600 a 300×600.

4) Rozdíl mezi prvním screenem a zbytkem stránky je značný (68% / 40%), ale to nemusí znamenat, že všechny pozice mimo první screen (above the fold) jsou na tom špatně. Zde ale pozor v DPS, pozice „above the fold“ jsou deklarovány publisherem a často nejsou uváděny. Praktický význam tohoto nastavení tedy není velký.

5) Rozdíly můžeme najít i v kategorizaci webu.

Jiný výzkum zase srovnával viditelnost reklamních ploch v počítači a mobilech. Viditelnost na mobilech vyšla zásadně lépe – o cca 20%.

Provedli jsme i vlastní test s cílem maximalizovat hodnotu viditelnosti bannerů. Jednalo se kampaň na cca 30mil impresí běžící 6 týdnů. V případě neřízení této hodnoty jsme dosáhli 51% hodnoty viditelnosti. V momentě, kdy jsme začali kampaň řídit z pohledu viditelnosti jednotlivých ploch, dostali jsme se na hodnoty přes 70%. V případě delší kampaně bychom pravděpodobně mohli dojít někde k 80%. V případě požadavku na menší kampaň by to bylo pravděpodobně ještě více, protože bychom vybrali pouze „viditelné“ plochy. Nutno říci, že se ale jednalo o relativně pracnou záležitost.

Při řízení kampaně z pohledu viditelnosti lze tedy dosáhnout podstatně lepších výsledků, nicméně počítejte s vyšší cenou za správu kampaně. Do určité míry lze kampaň vylepšit i vnitřními algoritmy DSP. Například zmiňovaný AdForm umí přímo bidovat na plochy s lepším výkonem. AppNexus má zase velmi zajímavý a účinný samoučící algoritmus.

Příspěvek Jsou vaše bannery vidět? pochází z ProgSol

Níže uvedené zásahy jsou průřezem všech publisherů a při jejich dodržení by tedy nemělo dojít k zamítnutí bannerů na žádném serveru.

Technické parametry

Facebook formáty

Tipy pro kvalitní banner

Přemýšlejte, jak bannerem zaujmout potencionálního zákazníka a přimět ho ke kliknutí. Pár jednoduchých rad:

1. Používejte jednoduché výstižné texty – stejně jako u billbordu u dálnice máte jen zlomek vteřiny než uživatel okem projede skrz banner – dlouhý drobný text rozhodně nepřečte
2. Používejte výzvy k akci v tlačítku – tlačítko samo o sobě inspiruje ke kliknutí, se správným textem vysloveně láká…
3. Líbivá grafika – banner je grafický prvek – měl by vypadat krásně a zaujmout uživatele. Pokud používáte fotky, používejte kvalitní podklady s krásným obsahem. Investujte do kvalitních fotek z fotobanky.
4. Používejte jednoduché běžné fonty – okrasné fonty vypadají krásně, ale do banneru nepatří – potřebujeme uživatele zaujmout ve zlomku vteřiny.

Příspěvek Zásady pro bannery pochází z ProgSol