Až do nedávna byl dynamický retargeting na facebooku doménou blackboxových retargeterů (Sociomantik, RTB House, Criteo,…). V klasických DSP platformách nebyl dostupný a ani přímo na facebooku nešel nastavit. Přitom se jedná o velmi dobře fungující typ retargetingu a díky velmi levnému CPT byl bezpochyby jednou z nejefektivnějších cest, které tyto retargetery využívaly.

Letos (2015) na jaře ale facebook představil svůj nový nástroj DPAs, který přesně tuto oblast pokrývá. Využití přímo DPAs má ale ještě jednu výhodu navíc. Facebook rozpozná uživatele bez ohledu na zařízení, které aktuálně používá. Retargetovat tedy můžete člověka na jeho počítači, mobilu i tabletu a facebook si pořád uchová informace o jedinečnosti osoby. Některé výzkumy přitom udávají, že až 70% veškeré návštěvnosti facebooku je tvořeno mobilními přístupy.

Klasický retargeting pomocí DSP nástrojů

Pokud si vystačíte s klasickým (ne-dynamickým) retargetingem, můžete využít běžných DSP. Například v AdFormu je dostupná Inventory facebook, v Doubleclicku hledejte FBX.

Místo klasických bannerů si připravte podklady, které odpovídají facebook standardu. Tedy fotku s minimem textu a k němu samostatné popisky a titulek. Pokud chcete cílit i přímo na hlavní feed a nikoli pouze pravý sloupec, musíte navíc nastavit propojení vašeho DSP s facebook profilem. Povolit přístup danému DPS je potřeba přímo v administraci facebook profilu.

Tedy nic úplně triviálního, ale zase ani ne nereálného. Z osobní zkušenosti mohu říci, že statický retargeting na facebooku má obvykle lepší CPA než ostatní Ad Exchange.

Nový dynamický retargeting

DPAs je novinka stará sotva pár měsíců, tedy i nástrojů, které by tuto metodu integrovaly je minimum. Primárně doporučuji využít přímo rozhraní faceboook Business Manageru. Nicméně se již začínají objevovat externí nástroje jako například StitcherAds – licenci stojí 370 € měsíčně (ve verzi umožňující dynamické reklamy 750€ měsíčně).

Nativní rozhraní facebooku ale umí mnohem více. Například „multi-product ads“ ukazující více individuálních produktů (viz obrázek), nebo video reklamy.

Závěrem

Facebook vstoupil rozhodně do nové etapy reklamy a s trhem to bezpochyby zahýbe. Jste na to připraveni?

Další informace

https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/buying-api

http://www.jonloomer.com/2015/02/23/facebook-dynamic-product-ads/