Doubleclick toho umí opravdu hodně, zde je pár bodů, které jsou podle nás ryze praktické a v českém prostředí hezky použitelné. Berte to prosím pouze jakou malý výtah konkrétních bodů.

• Cílení dle klíčových slov – tohle je opravdu velká síla Doubleclicku oproti jiným DSP. Ostatně, kdo jiný by toto měl umět lépe než Google.
• Cílení na pouze „viditelné“ plochy – jak uvedl sám Google, většina reklamních ploch není „viditelných“, tak proč na nich inzerovat? Bohužel u většiny ploch nevíte jaká je jejich viditelnost, a i kdyby jste věděli, tak představa, že nastavujete tyto pravidla ručně, je děsivá. Ale přesně tohle Doubleclick umí – Google prostě vede dlouhodobou statistiku viditelnosti ploch a inzerent si může nastavit například, že chce inzerovat pouze na plochách, kde je tato viditelnost nad 30%.
• Zdarma data Google – v rámci základního poplatku za využití platformy už máte v ceně využití některých dat, které o nás Google ví. Hlavní, co využije asi většina, jsou informace o pohlaví a věku. Ale cílit můžete i mnohem detailněji například na „Home Decor Enthusiasts“.
• Ohromné množství 3rd party dat – Doubleclick je napojen na mnoho poskytovatelů dat třetích stran. Samozřejmě je zde jeho síla mnohem větší v zahraničí, ale i v rámci ČR už máme k dispozici celkem velké množství dat.
• Propojení na ostatní Google nástroje – jistě oceníte, pokud již v AdWords máte nasbírány remarketingové seznamy. Stejně tak napojení na Google merchant center a tvorba dynamického retargetingu je vysloveně užitečná. Bohužel napojení na data z Google Analytics Doubleclick umí také, ale pouze pokud máte Google Analytics Premium.

Doubleclick toho umí mnohem více, ale určitě se k dalším funkcím ještě v budoucnu vrátíme.

Příspěvek Proč začít s Doubleclickem pochází z ProgSol

Přinášíme popis jedné světové kampaně, která se pravděpodobně zapíše do učebnic marketingu. NIKE se spojil s Googlem a vytvořili kampaň demonstrující, jak je možné využít nové technologie a přenést na diváky silný zážitek spojený se značkou NIKE, který jen tak nevyprchá.

Akce se konala v roce 2014 při fotbalovém World Cap. Idea je jednoduchá: v momentě, kdy nastane nějaká zajímavá událost na hřišti, je vytvořen pro tuto událost animovaný spot a ihned distribuován na reklamní plochy. Zároveň je uživatelům dána možnost vytvářet vlastní “scény” zachycující zajímavé okamžiky zápasu a ty sdílet na svých profilech sociálních sítích. Tedy ideální forma jak zapojit diváky zápasu přímo do děje a nechat je vytvořit vlastní tématický obsah, kterým osloví své známé.

Konkrétní příklad? Hráč Brazílie s číslem 10 vstřelí v zápase gól. Okamžitě je distrubuovaná animace s tímto hráčem a je jeho vítězným gestem a na několik desítek vteřin zaplaví internet. Lidé, kteří se dostanou na landing page tvoří další modifikované obrázky a publikují je na svých sociálních sítích. Výsledek: lavinový efekt.

NIKE si s aplikaci na tvorbu uživatelského obsahu skutečně vyhrál a je to něco jedinečného. Nedávno jsem dával příklad technologie TVTY, která umožňuje synchronizaci online kampaní s akcemi v reálném světě a je dostupná v ČR pro AdForm, AdWords či facebook. Tedy minimálně tato část zmíněné kampaně NIKE je relativně dostupná a připravená pro vaše kreativní nápady.

Zdroje:

http://riskeverything.nike.com/

https://www.google.com.au/think/campaigns/nike-phenomenal-shot.html

Příspěvek Case Study: NIKE Phenomenal Shot pochází z ProgSol

Google zveřejnil v prosinci 2014 zajímavou studii o „viditelnosti“ bannerových ploch ve formě infografiky (přikládám na konci článku). Zároveň vyšla v květnu 2015 další zpráva od Google o tom, že zhlednutých reklamních videí bylo 54%.

Než se pustím do dalšího rozboru, je nutné uvést jednu zásadní poznámku. Za „viditelnou“ reklamu se považuje ta, kterou uživatel měl alespoň z 50% plochy na obrazovce alespoň 1 vteřinu. Tedy pokud je reklama například v patičce, kde nedoscrollujete, nebo ji jen rychle přeletíte, tak je považována za neshlédnutou.

Poměr viditelnosti můžete najít ve statistikách vašeho systému. Například AdForm s touto metrikou pracuje velmi detailně a vytahuje ji i na úroveň „QuickStat“, se kterým pracuje většina uživatelů.

Výzkum udává hned několik zásadních faktorů, které ovlivňují viditelnost reklamy, a i když jsme si to mohli myslet a spekulovat o tom, tak to teď Google jednoznačně změřil.

1) Extrémní vliv na viditelnost bannerů mají publisheři. U některých jsou hodnoty viditelnosti bannerů extrémně nízké.

2) Pozice banneru na stránce (vpravo nahoře) má podstatně větší viditelnost než jinde na stránce. Na druhé stránce pozice v záhlaví 728x90px není ta nejlepší.

3) Silně závisí i na formátu banneru – nejlepší poměry viditelnosti mají formáty na výšku 120×240, 240×400, 120×600. Naopak velmi špatně jsou na tom populární formáty 300×250, 468×60, 728×90. Doplním osobní poznámku z našich kampaní, kde nejlépe fungují SKY formáty: 120×600, 160×600 a 300×600.

4) Rozdíl mezi prvním screenem a zbytkem stránky je značný (68% / 40%), ale to nemusí znamenat, že všechny pozice mimo první screen (above the fold) jsou na tom špatně. Zde ale pozor v DPS, pozice „above the fold“ jsou deklarovány publisherem a často nejsou uváděny. Praktický význam tohoto nastavení tedy není velký.

5) Rozdíly můžeme najít i v kategorizaci webu.

Jiný výzkum zase srovnával viditelnost reklamních ploch v počítači a mobilech. Viditelnost na mobilech vyšla zásadně lépe – o cca 20%.

Provedli jsme i vlastní test s cílem maximalizovat hodnotu viditelnosti bannerů. Jednalo se kampaň na cca 30mil impresí běžící 6 týdnů. V případě neřízení této hodnoty jsme dosáhli 51% hodnoty viditelnosti. V momentě, kdy jsme začali kampaň řídit z pohledu viditelnosti jednotlivých ploch, dostali jsme se na hodnoty přes 70%. V případě delší kampaně bychom pravděpodobně mohli dojít někde k 80%. V případě požadavku na menší kampaň by to bylo pravděpodobně ještě více, protože bychom vybrali pouze „viditelné“ plochy. Nutno říci, že se ale jednalo o relativně pracnou záležitost.

Při řízení kampaně z pohledu viditelnosti lze tedy dosáhnout podstatně lepších výsledků, nicméně počítejte s vyšší cenou za správu kampaně. Do určité míry lze kampaň vylepšit i vnitřními algoritmy DSP. Například zmiňovaný AdForm umí přímo bidovat na plochy s lepším výkonem. AppNexus má zase velmi zajímavý a účinný samoučící algoritmus.

Příspěvek Jsou vaše bannery vidět? pochází z ProgSol

Na celou věc se podíval také Google a vydal svůj dokument Evolution of TV: A New Whitepaper on The Promise of Programmatic TV.

Rychlost implementace nových technologií přímo souvisí s velikostí a konkurenčnosti trhu, proto s ohledem na menší český trh, se tato možnost v brzké době u nás neobjeví.

Příspěvek Programmatic TV podle Googlu pochází z ProgSol