• 16/03/16 Bannery , Programmatic

    Case Study: Vliv velikosti banneru na CTR a konverzní poměr, aneb vyplatí se nakupovat prémiové formáty na prémiovém inventory?

    premium-inventory

    Nakupujete dražší plochy za vyšší cenu a doufáte v kvalitnější výsledek? Nebo upřednostňujete nákup většího počtu impresí za nižší cenu? Zkusili jsme srovnat několik variant u kampaní na web Ketodiet.cz a zde jsou výsledky.

    Velký formát = lepší CTR

    V rámci prospektingové kampaně jsme využili dvě cílení (3rd party data) nakupované včetně inventory CPExu a srovnávali jsme dopad klasických formátů a „prémiových“ formátů. Za prémiové formáty jsou označeny velikosti kreativ 300x600px a 480x300px. Klasické formáty jsou ostatní velikosti nabízené CPExem.

    Cílení probíhalo na dvě skupiny:

    • Lidé se zájmem o diety
    • Lidé se zájmem o zdravý životní styl

    Cena prémiových formátů je na CPT cca o 20Kč dražší, nicméně jejich výkon je o poznání vyšší (téměř dvojnásobný), viz graf:

    ctr-format

     

    Díky tomuto velkému rozdílu v CTR vychází ve výsledném hodnocení výhodněji přepočet na cenu za klik:

    cpc-cpt

    Tedy čistě touto metrikou by se zdálo, že nakupovat větší formáty je výhodnější.

    Menší formát = vyšší konverzní poměr

    Nicméně jsme se podívali i na to, jak se nám chovají návštěvníci poté, co navštíví cílové stránky. Sledovali jsme čas strávený na webu a počet navštívených stránek podle Google Analytics:

    time-website pocet-shlednutych-stranek

    Pro obě metriky platí, že kvalita návštěv byla o něco lepší z menších formátů. Očividně zde tedy platí pravidlo, že když už někdo klikne na menší banner, má větší zájem o obsah reklamy.

    Pro potvrzení této hypotézy jsme se podívali jaký je rozdíl mezi konvezním poměrem v retargetovací aktivitě v open RTB, kde je dostatečný počet objednávek pro statistické vyhodnocení. Porovnávali jsme banner 300×250 a „prémiový“ 300×600. Menší formát má cca 2x vyšší konverzní poměr.

    cov

    Na druhou stranu menší formáty jsme z kampaně již dávno vyloučili, protože jejich konverze, CTR ani viditelnost nebyly nijak zajímavé.

    Jednoznačně nám vychází doporučení:
    – Větší formáty je vhodné použít pro přilákání prvotního zájmu potenciálního zákazníka. Mají výhodnější cenu v přepočtu na cenu za klik, i když v ceně za CPT jsou dražší.
    – Menší formáty jsou výhodnější ve finálním poměru cena za konverzi. Jsou levnější v nákupu a mají lepší konverzní poměr. Nicméně to zřejmě neplatí pro úplně malé formáty s malou viditelností.

    no responses
  • 10/08/15 Bannery # ,

    HTML5 bannery – proč a jak na ně

    html5Vzhledem k tomu, že Flash je obecně na ústupu (zajímavý článek na toto téma třeba zde), přechází mnoho výrobců bannerů na tvorbu bannerů v HTML5.
    Přejít na novou technologii není vždy jednoduché, takže zde pár důvodů, které by vás mohly zaujmout a pomoci vám s přechodem.

    Co HTML5 umí

    Pěkný výčet toho co umí HTML5 je zde. Níže se omezíme jen na věci, které se běžně (či nejčastěji) používají v bannerech.

    1) Dynamika v bannerech

    HTML5 umí poskládat grafiku a text a udělat pěkné animace stejně jako to umí animovaný gif nebo flash. Viz příklady níže.

    2) Interakce v bannerech

    HTML5 umí i reagovat na konkrétní akce uživatele. Tedy například listovat produkty v bannerech nebo vyplňovat formulář.
    Příklady…

    Carousel nabídka

    Nabídka v kolotoči, neboli také karusel

    Interaktivní nabídka

    Interaktivní nabídka přímo v banneru

    Kreativa reagující na scrollování stránky

    Kreativa reagující na scrollování stránky

    3) Expandující formáty

    HTML5 je ideální pro expandující formáty kreativ:

    Expandující Adidas

    Expandující spodní banner

    Expandující banner v hlavičce

    Expandující banner v hlavičce

     

    ale pozor, v open RTB v českém prostředí zatím neuspějete a budete se muset dohodnout s konkrétními servery na publikaci.

    4) Video v bannerech

    HTML5 si poradí i s videem v bannerech a to zajímavou cestou – viz ukázky:

    video

    Video banner v hlavičce

    video2

    Video banner v půlce stránky – scrollujte

     

    Další zajímavé ukázky HTML5 kreativ najdete třeba u AdFormu.

     

    Jak jednoduše HTML banner vyrobit

    Existuje hned několik online nástrojů, kde zdarma nebo za mírný poplatek máte k dispozici online nástroj na tvorbu bannerů včetně předpřipravených šablon. Výroba není náročná a zvládne ji každý zkušený uživatel počítače.

    Doporučuji například:

    http://www.bannerflow.com/features/all/templates
    http://resources.goanimate.com/marketing/6-best-free-banner-maker-creator-software
    http://html5maker.com/
    http://vbb.adform.com/

    no responses
  • 20/05/15 Bannery # ,

    Jsou vaše bannery vidět?

    Jsou vaše bannery vidět? Podle Googlu 56% bannerů vidět není.

    Google zveřejnil v prosinci 2014 zajímavou studii o „viditelnosti“ bannerových ploch ve formě infografiky (přikládám na konci článku). Zároveň vyšla v květnu 2015 další zpráva od Google o tom, že zhlednutých reklamních videí bylo 54%.

    Než se pustím do dalšího rozboru, je nutné uvést jednu zásadní poznámku. Za „viditelnou“ reklamu se považuje ta, kterou uživatel měl alespoň z 50% plochy na obrazovce alespoň 1 vteřinu. Tedy pokud je reklama například v patičce, kde nedoscrollujete, nebo ji jen rychle přeletíte, tak je považována za neshlédnutou.

    Poměr viditelnosti můžete najít ve statistikách vašeho systému. Například AdForm s touto metrikou pracuje velmi detailně a vytahuje ji i na úroveň „QuickStat“, se kterým pracuje většina uživatelů.

    Výzkum udává hned několik zásadních faktorů, které ovlivňují viditelnost reklamy, a i když jsme si to mohli myslet a spekulovat o tom, tak to teď Google jednoznačně změřil.

    1) Extrémní vliv na viditelnost bannerů mají publisheři. U některých jsou hodnoty viditelnosti bannerů extrémně nízké.

    2) Pozice banneru na stránce (vpravo nahoře) má podstatně větší viditelnost než jinde na stránce. Na druhé stránce pozice v záhlaví 728x90px není ta nejlepší.

    3) Silně závisí i na formátu banneru – nejlepší poměry viditelnosti mají formáty na výšku 120×240, 240×400, 120×600. Naopak velmi špatně jsou na tom populární formáty 300×250, 468×60, 728×90. Doplním osobní poznámku z našich kampaní, kde nejlépe fungují SKY formáty: 120×600, 160×600 a 300×600.

    4) Rozdíl mezi prvním screenem a zbytkem stránky je značný (68% / 40%), ale to nemusí znamenat, že všechny pozice mimo první screen (above the fold) jsou na tom špatně. Zde ale pozor v DPS, pozice „above the fold“ jsou deklarovány publisherem a často nejsou uváděny. Praktický význam tohoto nastavení tedy není velký.

    5) Rozdíly můžeme najít i v kategorizaci webu.

    Jiný výzkum zase srovnával viditelnost reklamních ploch v počítači a mobilech. Viditelnost na mobilech vyšla zásadně lépe – o cca 20%.

    Provedli jsme i vlastní test s cílem maximalizovat hodnotu viditelnosti bannerů. Jednalo se kampaň na cca 30mil impresí běžící 6 týdnů. V případě neřízení této hodnoty jsme dosáhli 51% hodnoty viditelnosti. V momentě, kdy jsme začali kampaň řídit z pohledu viditelnosti jednotlivých ploch, dostali jsme se na hodnoty přes 70%. V případě delší kampaně bychom pravděpodobně mohli dojít někde k 80%. V případě požadavku na menší kampaň by to bylo pravděpodobně ještě více, protože bychom vybrali pouze „viditelné“ plochy. Nutno říci, že se ale jednalo o relativně pracnou záležitost.

    Při řízení kampaně z pohledu viditelnosti lze tedy dosáhnout podstatně lepších výsledků, nicméně počítejte s vyšší cenou za správu kampaně. Do určité míry lze kampaň vylepšit i vnitřními algoritmy DSP. Například zmiňovaný AdForm umí přímo bidovat na plochy s lepším výkonem. AppNexus má zase velmi zajímavý a účinný samoučící algoritmus.

    no responses
  • 08/03/15 Bannery

    Zásady pro bannery

    Bannery procházejí před publikováním kontrolou u některých publisherů. Tato kontrola běžně zabírá několik hodin, ale v extrému se může protáhnout i na jednotky dnů. Je vhodné si předem ověřit, že bannery neporušují nějaké pravidlo, díky kterému by mohly být zamítnuty.

    Níže uvedené zásahy jsou průřezem všech publisherů a při jejich dodržení by tedy nemělo dojít k zamítnutí bannerů na žádném serveru.

    Technické parametry

    Velikost souboru Do 70kB.

    V HTML5 formátu je možné dodatečný obsah umístit na serveru a do banneru doplňovat při stahování.

    Formát jpg, jpeg, gif, png, HTML5.

    Pro animované bannery doporučujeme HTML5, nikoli gif. S dynamickou kreativou je vhodné dodat i její statickou verzi.

    V HTML5 banneru je nutné mít implementován clickTag.

    Doporučené rozměry

    (formáty s největším počtem impresí / nejpoužívanější)

    728×90

    300×250

    120×600

    160×600

    480×300

    300×600

    970×310

    1200×628*

    * Tento formát je pouze pro facebook – viz níže.

    Další běžné formáty

    (nejedná se o komplexní výčet, ale pouze výpis často používaných formátů)

    300×300

    250×250

    750×200

    300×50

    468×60

    336×280

    970×210

    Délka animace Max 30s, doporučeno 15s.

    Animace se nesmí opakovat, musí být ukončena.

    Etická pravidla Většina publisherů neumožňuje propagovat oblasti, které jsou na hraně etického vnímání populace. Jedná se zejména o oblasti týkající se rasy a vyznání, erotické tématiky,
    Záměny a klamání Většina publisherů neumožňuje publikovat bannery, které by graficky či zvukově mohly uživatele obtěžovat či vyvolávat klamný dojem, že se jedná o systémové či navigační prvky počítače či www stránky.
    Orámování Pokud používáte bílou či světlou barvu je potřeba celý banner doplnit rámečkem, aby bylo jasně vidět, kde končí.

    Facebook formáty

    Formáty 1200×628 px
    Obsah textu v obrázku Maximálně 20% – zpravidla se využije na logo.
    Formát jpg, jpeg, png
    Pouze statické obrázky / fotky.
    Popisky Titulek do 25 znaků. Popisek do 90 znaků (horní). Tělo zprávy do 200 znaků (spodní).
    Nesmí obsahovat speciální znaky, kapitálky, …

    Tipy pro kvalitní banner

    Přemýšlejte, jak bannerem zaujmout potencionálního zákazníka a přimět ho ke kliknutí. Pár jednoduchých rad:

    1. Používejte jednoduché výstižné texty – stejně jako u billbordu u dálnice máte jen zlomek vteřiny než uživatel okem projede skrz banner – dlouhý drobný text rozhodně nepřečte
    2. Používejte výzvy k akci v tlačítku – tlačítko samo o sobě inspiruje ke kliknutí, se správným textem vysloveně láká…
    3. Líbivá grafika – banner je grafický prvek – měl by vypadat krásně a zaujmout uživatele. Pokud používáte fotky, používejte kvalitní podklady s krásným obsahem. Investujte do kvalitních fotek z fotobanky.
    4. Používejte jednoduché běžné fonty – okrasné fonty vypadají krásně, ale do banneru nepatří – potřebujeme uživatele zaujmout ve zlomku vteřiny.
    no responses

NAPIŠTE NÁM

ProgSol, Programmatic Solution, s.r.o.
Karla Engliše 3201/6
Praha 5, 150 00

Vaše jméno (vyžadováno)

Váš email (vyžadováno)

Předmět

Vaše zpráva (vyžadováno)

Progsol newsletter
Odběr nových článků a zajímavostí na témaProgrammatic