• The history of online advertising from the first banner to the end of cookies
    27/08/22 Bannery

    The history of online advertising from the first banner to the end of cookies

    On 27 October 1994 – the first digital advertisement was implemented – for clarification the first advertisement on an online medium – i.e. a banner ad. It was an AT&T ad and was featured on HotWired.com. This is what it looked like:

    prvni-banner

     

    From today’s perspective, there are several noteworthy points about this breakthrough event:

    ● No other online advertisement existed before, so people didn’t even know to click on it, which is why the banner directly stated the challenge.
    ● Today, it is clear that you can click through from the ad to the website, but back then it was a novelty and the client had to have a page made for this purpose.
    ● The click-through rate (CTR) of this ad was a whopping 44% . Today, we are three orders of magnitude lower with conventional banner ads.
    ● And the subject of the campaign is interesting. The banner was part of the “You Will” campaign, which represented futuristic possibilities at the time. From today’s perspective, it’s mind-boggling what has become a normal part of our lives in those few decades. The commercials are available on YouTube .

    Online advertising has developed rapidly and steeply and with it several now well-known companies and solutions have emerged. We will briefly list a few of them :

    In 1996, the ad server solution DoubleClik was created (later acquired by Google in 2007). It was not the only ad server, but the most well-known from today’s perspective. In general, ad serving technology made it easy to manage online advertising. Without an ad server, each ad had to be manually inserted into the site by a developer. Ad servers handed this capability to people without direct access to HTML code. They also made it possible to target ads according to certain criteria and offered statistics on metrics achieved.
    ● In 1996, the IAB was founded.
    ● The Google search engine was born in 1998 in direct response to the growing number of websites. Until then, there were only site directories such as AltaVista.
    ● In 2000, Google introduced AdWords, which revolutionised the way paid search advertising was delivered. Incidentally, the pay-per-click (PPC) model was only added to AdWords in 2002.
    ● Facebook was launched in 2004, Twitter 2006, Istagram 2010…
    ● In 2010 the OpenRTb Consortium was founded and shortly afterwards the OpenRTB standard was defined. In the following two years, DSP, SSP and other systems for working with online advertising automation were massively developed. Thus, orders no longer needed to be mailed or faxed, but display advertising began to be sold online.
    ● The Prebid.sj solution for easier work with header bidding was created in 2015 and since then header bidding solutions started to spread massively.
    ● 2006, according to IAB data, for the first time, mobile advertising investments (spends) were higher than desktop
    ● In 2007, Apple introduced the iPhone and Google quickly followed with Android OS. These systems changed the rules of the game. As a direct consequence of the massive proliferation of smartphones, the cost of internet connectivity has dropped and today “being online” is as commonplace as having working electricity. After 2007, a massive increase in the number of sales of smart (mobile) devices began, which at the same time exceeded the decline in sales of traditional desktop computers by several times (see chart below).
    ● Apple has decided to stop using cookies on its systems. Other internet browsers and app providers have followed suit. All operators have phased out cookies except Google, which plans to end cookies in 2024 (but has already postponed the date twice).
    ● In 20018, the European Union’s GDPR legislation came into force, which will fundamentally change the way we work with personal data, changing the previously common OPT-OUT principle to OPT-IN.

    mobile-grow

    no responses
  • Historie online reklamy od prvního banneru až po konec cookies
    27/08/22 Bannery

    Historie online reklamy od prvního banneru až po konec cookies

    27.10. 1994 – byla realizována první digitální reklama – pro upřesnění první reklama na online médiu – tedy reklamní banner. Jednalo se o reklamu společnosti AT&T a byla k vidění na webu HotWired.com. Takto vypadala:

    prvni-banner
    Z dnešního pohledu je na této zlomové události několik pozorhodných bodů:

    • Žádná jiná online reklama předtím neexistovala, proto ani lidé nevěděli že se na ní dát klikat a proto je tato výzva na banneru přímo uvedena.
    • Dnes je jasné že z reklamy se dá prokliknout na webovou stránku, tehdy to byla novinka a klient si musel nechat pro tyto účely stránku vyrobit.
    • Proklik (CTR) této reklamy byl neuvěřitelných 44%. Dnes se u běžné bannerové reklamy pohybujeme o tři řády níže.
    • A zajímavý je i předmět kampaně. Banner byl součástí kampaně “You will”, která představovalo v té době futuristické možnosti. Z dnešního pohledu je až zarážející co všechno se za těch několik desítek let stalo běžnou součástí našeho života. Reklamní videospoty jsou dostupné na Youtube.

    Online reklama se velmi rychle a strmě rozvíjela a s ní vzniklo několik dnes již velmi známých společností a řešení. V krátkosti vyjmenujeme několik z nich:

    • V roce 1996 vzniklo ad serverové řešení DoubleClik (později v roce 2007 koupené Googlem). Nejednalo se o jediný ad server, ale z dnešního pohledu nejznámější. Obecně technologie ad servingu umožnila jednoduše spravovat online reklamu. Bez ad serveru bylo nutné každou reklamu do webu vložit ručně vývojářem. Ad servery předaly tuto možnost i lidem bez přímého přístupu do HTML kódu. Zároveň umožnily reklamu cílit podle některých kritérií a nabídly statistiky dosažených metrik.
    • V roce 1996 vznilo sdružení IAB.
    • Google vyhledávač se zrodil v roce 1998 v přímé reakci na vzrůstající počet www stránek. Do té doby existovaly pouze katalogy stránek jako například AltaVista.
    • V roce 2000 Google představil nástroj AdWords, který revolučním způsobem změnil způsob placené reklamy ve vyhledávačích. Mimochodem model platby za kliknutí (PPC) byl do AdWords přidám až v roce 2002.
    • Facebook byl spuštěn v roce 2004, Twitter 2006, Instagram 2010…
    • V roce 2010 bylo založeno OpenRTb Consorcium krátce na to vydefinován standard OpenRTB. V následujících dvou letech se masívně rozvíjely DSP, SSP a další systémy pro práci s automatizací online reklamy. Tedy objednávky už nebylo potřeba posílat mailem či faxem, ale display reklama se začala prodávat online.
    • Řešení Prebid.sj pro jednodušší práci s header biddingem vzniklo v roce 2015 a od té doby se řešení header biddingu začalo masově šířit.
    • 2006 podle dat IAB poprvé byly investice (spendy) do mobilní reklamy vyšší než do desktopové
    • V roce 2007 představil Apple iPhon a Google rychle následoval s Android OS. Tyhle systémy změnily pravidla hry. V přímém důsledků masivního rozšíření chytrých telefonů se náklady na internetové připojení snížily a dnes je pro nás “být online”, stejně samozřejmé, jako že funguje elektřina. Po roce 2007 začíná masivní nárůst počtu prodejů chytrých (mobilních) zařízení, který zároveň násobně převyšuje útlum prodeje klasických stolních počítačů (viz graf níže).
    • Apple se rozhodl přestat ve svých systémech používat cookies. Postupně jej následovaly i další provozovatelé internetových prohlížečů a aplikací. Cookies postupně opustili všichni provozovatelé až na Google, který plánuje skončit s cookies v roce 2024 (ale už 2x datum odložil).
    • V roce 20018 začala platit právní úprava Evropské Unie s označením GDPR, které zásadním způsobem změní práci s osobními daty a dosavadní běžný princip OPT-OUT změnila na OPT-IN. V ĆR je plně aplikovaná od roku 2022.

    mobile-grow
    Zdroj: https://econsultancy.com/programmatic-advertising-a-brief-history-predictions-for-the-future/

    no responses
  • 10/08/15 Bannery # ,

    (CZ) HTML5 bannery – proč a jak na ně

    Sorry, this entry is only available in Czech.

    no responses
  • 20/05/15 Bannery # ,

    (CZ) Jsou vaše bannery vidět?

    Sorry, this entry is only available in Czech.

    no responses
  • 08/03/15 Bannery

    (CZ) Zásady pro bannery

    Sorry, this entry is only available in Czech.

    no responses

CONTACT US

ProgSol, Programmatic Solution, s.r.o.
Karla Engliše 3201/6
Praha 5, 150 00

Your Name

Email address

Subject

Your Message

Progsol newsletter
Start to receive the Newsletter Programmatic